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2013年3月26日

直擊L'oreal Group 東京大本營 1 - 美容趨勢

身處涉谷,要出發去參觀L'oreal Group的大本營囉。


三月初受L'oreal Group 邀請,到日本東京參觀它們的科研中心和廠房,有些朋友立即欵問:廠房有什麼看呢?另一些又會問:原來L'oreal 的產品真是日本製造的?哈。對於我來說,其實不感陌生,因為以往就經常參觀表廠或珠寶廠,但參觀美容品牌的廠房和科研中心還是頭一遭,當我們使用一枝枝美侖美奐,包裝精緻的唇膏,粉底液,或是精華素,其華麗包裝的背後,到底是怎樣的?就由我一一為大家揭開謎團。






其實一聽到L’oreal Group 這個名字,許多朋友只知道是鞏俐,李冰冰,范冰冰有份賣廣告的品牌,但其實喚作一個Group,旗下還有23個大美容品牌,包括:大眾消費產品 (L’ORÉAL Paris,
Garnier, Maybelline, the Body Shop) 、尊貴化妝品牌 (Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Kiehl's, Shu Uemura, Giorgio Armani , Ralph Lauren, Cacharel, Viktor & Rolf, YSL Beauté)、髮型屋 (L'Oréal
Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix) 、藥房 (Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals),即是上架貨或有專櫃/專門店的品牌都有,是全球最大的護膚化粧品公司。而部份上述品牌,是在日本生產和製造呢。我知,產地來源對消費者來說有時像魔咒,貼有日本製造的標籤,是不會更有信心,或者俾錢也俾得心甘命抵呢?




說話L'oreal Paris 在60年代已經在日本銷售(今年足足有50年!),而在1983年於東京麻布台 (Azabudai)開設Research & Innovation 中心,期後於1996年開設神奈川縣科學園(kanagawa Science Park),眨眼間已有30年。多年來,已經研發過不少新的化妝品和護膚品配方,當中包括最近期在Lancome 中用到的抗老保養分子LR2412成份亦是在日本的lab誕生的。



為什麼集團會選址在日本開設研發中心和設廠呢?就是因為日本是在亞太地區具有影響力,很多美學,設計和潮流都是由日本帶起,並且影響亞太區其他地區,例如男生的電玩,女生們流行的大眼妝,所以日本作為亞太區的發展中心。

今次參觀Loreal Group位於涉谷的總辦公室,兩位高層向我們分享了日本的化妝護膚趨勢和潮流,當然兩位gentlemen不是要講解化妝技術或顏色什麼的,但他們所講的大趨勢,就直接反映了日本消費者的心態,也可能受日本地震兩周年影響,大家不妨參考下,說不定所說的巿場分析,會很快出現在香港呢。

Klaus Fassbender- President and Representative Director.

◎自從3.11之後,推崇的妝容為happy make up,以通透裸妝為主,著重眼妝,黏雙眼皮,黏假睫毛和眼線。而Maybelline的睫毛膏在日本是銷售No. 1,整體化妝品在巿場上的佔有率排第二。

lashionista 睫毛液在日本相當受歡迎。
黏雙眼皮的產品舉目皆是。

◎我的一個發現就是流行淚袋,即是臥蠶,按我個人理解即是微小型眼肚,其實唔夠瞓咪自己會出現囉。哈哈。但按日本最新的化妝指引,淚袋有楚楚可憐的感覺,好kawaii。所以全部藥妝店都有出淚袋產品,例如膠貼或者是珍珠粉光影粉,其實這個提議都不錯,可以幫助一眾睡眠不足,眼腫腫的OL朋友,用另類方法修飾下眼袋。

淚袋。

◎護膚法則:好像和服般一層層上去,但又保持優雅,精緻和自然的效果。
Fash Wash
Cosmetic water化妝水
Essence
Milky Lotion
Make up Base
Foundation
Cheeck Blush
Eye Brow
Eye Shadow
Eyeliner
Mascara
Lipstick

在日本女生當中,原來她們覺得Cosmetic water化妝水的步驟最重要,如果只可用一種護膚品,化妝水會是唯一選擇。所有護膚品的銷售,其中10%來自化妝水。

◎近兩三年,流行不含矽氧烷(silicone free)洗髮水,護髮油和頭皮護理的產品。

◎天然和便利式染髮,用以遮蓋灰髮;頭髮造型產品兼具護髮功能。

◎年輕一輩愛幫襯自助式專櫃購物,很少幫襯大型百貨公司--怕了美容顧問的騷擾。

◎網上購物趨勢上升,但亦愛向美容顧問查詢,所以很多時會到店舖看完實物,再上網購買。

◎藥妝店愈開愈多,由2002年516間,升至2012年668家,因為藥妝店的貨品價格較相宜。其中L'oreal Paris, Kanebo, sofina, Shiseido都是主打藥妝店。


最新成立的isetan Mirror 一間舖內有幾個不同品牌開放式counter,採用半自助方式,顧客可以自助選購。

藥妝店盡是maybelline, Loreal的東東。

最新日本版的L'oreal revitalift UV Block 有三色選擇,還有最新的防曬指數PA++++ (4個+)

不能不參觀表參道的Shu Uemura專門店,當年植村秀率先在這地段開設首間shu的專門店。

小八卦:
◎43%的打工女郎有飼養寵物。


好,今次先說到這裡,稍後再和大家分享研發中心和廠房。

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